Пазарни проучвания и създаване на бизнес идея

1. Четири точки - маркетингов микс

1.2. Продуктова политика

Няма компания без продукт. Разбира се, продуктът може да бъде и услуга - също и продуктите не трябва да са физически: Онлайн курс или електронна книга също са продукти. Във всеки случай продуктът е в основата на вашия предприемачески успех. По принцип обаче продуктовата политика включва всички решения и действия, които са пряко свързани с продукта. Също:

- Кои продукти (или само един?) Предлагам?

- Качество на продукта

- Услуги около продукта

- опаковка

- Маркетинг (т.е. под коя марка продуктът трябва да работи)

Освен това въпросите за широчината и дълбочината на предлагане също принадлежат към областта на продуктовата политика, особено в областта на иновациите.

По отношение на широчината на продуктите има две крайности: общата (много широка гама от продукти / услуги) и специализираната (високоспециализирани продукти / услуги се предлагат в ясно определен сегмент).

В областта на културното предприемачество най-вероятно ще бъдете специалист - обикновено става въпрос за нишови продукти, които можете да третирате задълбочено поради специални знания или специален интерес.