Lerneinheit 3 - Marktforschung und Entwurf der Geschäftsidee

5. EIN PRODUKT VERMARKTEN

5.1. Owned, earned, paid – 3 Ansatzpunkte im Online-Marketing

Im Online-Marketing unterscheiden wir grob erst einmal zwischen drei Modi, die Du für Werbung nutzen kannst:

Paid Media: Anzeigen, die Du schaltest, z.B. bei Facebook, Google, Instagram, Pinterest oder Twitter

Earned Media: alles, wo Nutzer Deine Inhalte von selbst teilen, ohne dass Du etwas dafür zahlst

Owned Media: Deine Website, Dein Blog, Deine Chatbots, Deine Social Media-Seiten oder -Gruppen – alles, wo Du die Streuung Deiner Inhalte unter Deiner Kontrolle hast, aber nichts zahlst

Im Normalfall nutzt Du fürs Marketing alle drei Formen. Während es früher möglich war, allein mit Suchmaschinenoptimierung erfolgreich zu werden, ist die Konkurrenz um die Top-Positionen bei Google mittlerweile viel zu hoch. Darum müssen kombinierte Strategien ran.