Έρευνα αγοράς και στην πλαισίωση της επιχειρηματικής ιδέας

1. Τα 4 Π – Μείγμα Εμπορίας

1.2. Πολιτική προϊόντων

Δεν υπάρχει εταιρεία χωρίς ένα προϊόν. Φυσικά, αυτό το προϊόν θα μπορούσε να είναι υπηρεσία, και επίσης τα προϊόντα δε χρειάζεται να είναι φυσικά/υλικά: Ένα διαδικτυακό μάθημα ή ένα ηλεκτρονικό βιβλίο είναι επίσης προϊόντα. Σε κάθε περίπτωση, το προϊόν είναι η βάση της επιχειρηματικής επιτυχίας. Παρόλα αυτά, η πολιτική προϊόντων γενικά περιλαμβάνει όλες τις αποφάσεις και τις δράσεις που σχετίζονται άμεσα με το προϊόν. Επίσης:

- Ποια προϊόντα (ή μόνο ένα;) προσφέρω;

- Ποιότητα προϊόντων

- Υπηρεσίες γύρω από το προϊόν

- πακετάρισμα

- Σήμανση (δηλ. κάτω από το ποιο εμπορικό λογότυπο πρέπει να τρέξει το προϊόν)

Επιπλέον, οι ερωτήσεις σχετικά με το εύρος και το βάθος της προσφοράς ανήκουν επίσης στον τομέα της πολιτικής προϊόντων, ιδίως στον τομέα της καινοτομίας.

Όσον αφορά το εύρος των προϊόντων, υπάρχουν δύο άκρα: ο γενικός (πολύ ευρύ φάσμα προϊόντων / υπηρεσιών) και ο εξειδικευμένος (υψηλής εξειδίκευσης προϊόντα / υπηρεσίες προσφέρονται σε ένα σαφώς καθορισμένο τμήμα).

Στον τομέα της Πολιτιστικής Επιχειρηματικότητας, πιθανότατα θα είστε ειδικός - συνήθως πρόκειται για εξειδικευμένα προϊόντα, τα οποία μπορείτε να αντιμετωπίσετε σε βάθος λόγω ειδικών γνώσεων ή ειδικού ενδιαφέροντος.