CHEER - Antreprenorii patrimoniului cultural

Savage (1954) a dezvoltat teoria axiomatică subiectivă a utilității (SEU), în care un factor de decizie alege între alternative (sau strategii) în prezența riscului. Savage a valorificat presupunerea că factorul decizional va tinde întotdeauna să caute plăcere și va evita durerea și, ca atare, va face următoarele calcule:

i ) Utilitate subiectivă care ține cont de indivizi, care au evaluat ponderarea utilității, și nu criterii obiective.

ii) Probabilitatea subiectivă care are în vedere persoanele estimează probabilitatea, mai degrabă decât calcule statistice obiective.