Kultūras mantojumā balstīta sociālā uzņēmējdarbība - CHEER - LV

Kānemans un Tverskis (1979) izstrādāja izvēles teoriju, kas precīzi apraksta, kā cilvēki faktiski pieņem lēmumus. Teorija paredz, ka lēmumu pieņēmēji parasti izvairās no riska ieguvumu jomā (vai arī tad, ja ir labvēlīga prognoze). Līdzīgā veidā lēmumu pieņēmējs samērā reti gatavs riskēt zaudējumu jomā. Citiem vārdiem sakot, viņi noskaidroja, ka cilvēki tiecas pēc unikalitātes attiecībā uz perspektīvām, kuras tiek apsvērtas, un tieksies izvairīties no komponentiem, kuri visiem ir kopīgi. Viņi arī atklāja, ka cilvēki vairāk sliecas uz rezultātiem, par kuru iegūšanu tie ir pārliecināti, nevis uz rezultātiem, par kuru iegūšanu tiem nav pārliecības.