Soziales Unternehmertum durch kulturelles Erbe - CHEER - DE

 Kahneman und Tversky (1979) entwickelten die Theorie der Wahl, die genau beschreibt, wie Menschen tatsächlich ihre Entscheidungen treffen. Die Theorie sagt voraus, dass Entscheidungsträger in einer Domäne von Gewinnen (oder wenn eine günstige Erwartung besteht) eher risikoavers sind. Ebenso ist der Entscheidungsträger relativ risikofreudig in einer Domäne von Verlusten. Mit anderen Worten, sie haben festgestellt, dass die Menschen nach Einzigartigkeit in Bezug auf die zu berücksichtigenden potenziellen Kunden streben und dazu neigen, sich vor den von allen geteilten Komponenten zu scheuen. Sie entdeckten auch, dass Menschen sich mehr zu den mit Sicherheit erzielten Ergebnissen neigen als zu denen, die durch bloße Wahrscheinlichkeiten erzielt werden.