Lerneinheit 3 - Marktforschung und Entwurf der Geschäftsidee
1. DIE 4 Ps – MARKETING MIX
1.4. Kommunikation (Promotion)
Die Produktkommunikation ist freilich ein essenzieller Teil des Marketing-Mixes. Hier geht es um die einheitliche Gestaltung von Produkt und Marke. Das bedeutet, dass an dieser Stelle Fragen von Branding, konkrete Marketing-Maßnahmen und Produktgestaltung ineinandergreifen. Zum Bereich Kommunikation gehören unter anderem:
- Werbung
- Verkaufsförderung
- Sponsoring
- Messen/Veranstaltungen
- Öffentlichkeitsarbeit
- u.v.m.
All diese Bereiche wollen integriert werden in ein Brand-Konzept, das letztlich auch trägt. Weil dieser Bereich mehr als nur die Summe seiner Einzelteile erfordert und eben eine koordinierte Strategie voraussetzt, spricht man hier von Kommunikationspolitik.