Έρευνα αγοράς και στην πλαισίωση της επιχειρηματικής ιδέας
1. Τα 4 Π – Μείγμα Εμπορίας
1.1. Τι είναι τα 4 Π;
Τα "τέσσερα Π" περιγράφουν το λεγόμενο μείγμα εμπορίας. Το "Π" αναφέρεται στους αγγλικούς όρους "προϊόν" (προϊόν ή πολιτική προϊόντων), "τιμή" (τιμή ή πολιτική τιμολόγησης), "τόπος" (place ή πολιτική διανομής) και "προώθηση" (εμπορία, πολιτική επικοινωνίας).
Ίσως νομίζετε ότι θα έπρεπε να είναι αυτονόητο ότι χρειάζεστε ένα προϊόν, το οποίο έχει ορισμένη τιμή και το πουλάτε σε συγκεκριμένο μέρος και ότι ενημερώνετε τις ομάδες-στόχους για την ύπαρξή του προκειμένου να αγοράσουν το προϊόν. Είναι αλήθεια ότι στην πραγματικότητα αυτό είναι αρκετά λογικό.Παρόλα αυτα, πίσω από κάθε μία από αυτές τις περιοχές υπάρχει ένα ολόκληρο “βουνό” από σκέψεις και αποφάσεις που πρέπει να ληφθούν. Στη συνέχεια, θα σας δώσουμε μία σύντομη επισκόπηση των επιμέρους "Π " πριν προχωρήσουμε στις επιμέρους πτυχές με περισσότερες λεπτομέρειες.